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半世紀前台灣的二黑一白掃黑了 最近黑人牙膏改名為好來牙膏的廣告強力地在各通道播放，讓我想起半世紀前台灣商品市場上有“二黑一白”三個金字招牌，就是黑松汽水、黑人牙膏、白蘭洗衣粉。 說到汽水飲料就想到黑松汽水，它是第一品牌；說到牙膏就想到黑人牙膏，它穩居市場首位；說到洗衣粉就想到白蘭洗衣粉，它是大部分家庭的忠實品牌。 當時小孩子的順口溜就有黑人牙膏，小孩子這樣說著：”黑人起哥(牙膏)，白人秋哥(好色)”，就知道黑人牙膏知名度高到老嫗雉童皆知，還成為順口溜。
黑人牙膏掃黑了 2021-12-1418:17聯合報“88年歷史「黑人牙膏」將消失！母公司宣布明年3月更名”報導，陪伴許多台灣人每天刷牙時光的「黑人牙膏」，幾乎是台灣人共同的記憶，但如今「黑人牙膏」即將消失走入歷史，生產商好來化工宣布，將啟動品牌煥新計畫，從明年2022年3月起，「黑人牙膏」將被陸續除名，更名為「DARLIE好來」，也代表未來將看不到「黑人牙膏」這四字。 如果品牌具有高辨識度和正面意象，就容易建立消費者忠誠度。在台灣市場有相當穩定品牌認知的黑人牙膏為什麼要改名為好來牙膏呢？ 官方說法是，“對於品牌煥新計畫，好來化工表示，是企業使命、品牌理念和品牌發展策略三方面的結合，而新名稱則是因為「美好因笑容而來」的理念，因此將把「DARLIE好來」取代「黑人」名稱。此次更名不只台灣，包括香港、澳門也同步去「黑人」。” 傳言說法是，許多人猜測跟品牌怕捲入種族歧視有關，加上2020年在美國發生黑人被警察跪頸導致死亡事件後，種族歧視狀態更頻頻被拿出來指證，因此黑人牙膏總公司也：高露潔棕欖公司，在去年開始決議審查黑人牙膏的品牌名稱和商標。
黑人變好來的廣告活動 2022年5月16日CTWANT“黑人牙膏正名了！正式改名為DARLIE好來，還邀請創作才子韋禮安重新詮釋的耳熟能詳的廣告主題曲！”報導，終於在今年DARLIE黑人牙膏，正式以公司創始中文名字「好來」，代替「黑人」名稱。除了不變的品質與經典的包裝外，希望能透過音樂更美好傳遞品牌煥然一新的新氣象！這次更邀請創作才子韋禮安重新詮釋的好來廣告主題曲！即日起至6月1日，西門站6號出口也打造了一條專屬的「音樂通道」，讓熟悉的旋律、充滿著愉悅且正向的歌詞，繼續將美好的信念與力量傳遞給大家！ 這個“正名運動”，有電視廣告、YouTube廣告、各種媒體的公關報導，已經如火如荼，可以在台灣四處見到。
黑人牙膏有歧視嗎？ 黑人牙膏當初之所以取名為“黑人”，因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白，而且據說最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。 牙齒映照黑黝的皮膚顯得更白，這麼簡單的想法，根本不涉及種族歧視。
黑人牙膏以前百分之百中國品牌 2021年12月21日騰訊網“黑人牙膏為何改名，背後意義尤為深遠？”一文提到，黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早於1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建於上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。 1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，於是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。 被高露潔收購后，黑人牙膏收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。直到1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達利），并對黑臉紳士漫畫形象進行優化處理，以更為年輕、陽光形象呈現，這一風波才算平息下來。但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。
結語 半世紀前台灣商品市場上的“二黑一白”三個金字招牌，也許已不再具絕對優勢，但應該還有相當的品牌價值。在台灣強勢好幾十年的黑人牙膏，正名為「好來牙膏」，究竟會是「好運來」還是「好來好去」，成為牙膏貨架上的充數品牌，就讓我們拭目以待了。
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發表於 2022-7-6 08:18:16
樓主