呂慶龍用布袋戲行銷台灣

新台灣

布袋戲是許多臺灣人成長的重要記憶，臺灣文化代表符號之一，如此傳統的藝術到了前中華民國駐法國大使呂慶龍的手中，更成為他推動臺法實質關係的重要行銷利器，且無往不利！呂慶龍用另一種眼光看待布袋戲，為文化外交工作做了最佳詮釋。

呂慶龍上陣即興演出布袋戲
呂慶龍剛剛才卸下長達42年的外交生涯，在最後8年半擔任駐法代表期間，呂慶龍因為經常以布袋戲行銷臺灣，獲得「文化大使」封號，巴黎近郊甚至還有一條街道以他的名字命名，肯定他對於推動臺、法關係的重要貢獻。

以布袋戲行銷臺灣的巧思，最初是來自於在一次布袋戲國寶大師陳錫煌受邀到巴黎世界文化館表演時，當時呂慶龍應邀致詞，他臨機一動，改以手拿布袋戲偶躲在戲臺後表演方式開場，沒想到觀眾反映出奇的好。

之後，另一位布袋戲大師廖文和造訪法國，呂慶龍同樣盛情接待，讓廖文和充滿感激，決定回贈他一對布袋戲偶。結果這對布偶從此就跟著呂慶龍「南征北討」，無論出席任何經貿、科技或國際論壇場合，呂慶龍只要受邀上台致詞，哪怕只有40秒、1分鐘或是2分鐘，呂慶龍都會抓住機會，親自上陣演出布袋戲，並根據不同的場合與對象，自己構思對白行銷臺灣，令在場國際人士印象深刻。

大使放下身段創意介紹台灣

2015年他在一場法國企業奧斯卡頒獎直播典禮上，同樣以一段即興的布袋戲表演宣傳臺灣的免簽證、經濟成就，以及介紹臺灣科技產品的開場白，就贏得在場國際人士滿堂喝采。大家都很意外，一位大使竟願意放下身段，以如此活潑創意的方式介紹臺灣，值得所有外交官學習。

3年6班出生的呂慶龍說，在他小時候，沒有現在的3C科技產品，甚至連電視也沒有，當時小朋友最大的樂趣，就是在廟會上看布袋戲演出，他也一樣，對布袋戲很著迷，還會不時拿一個竹子、在上面放一個手帕，用橡皮筋束起來，自製簡單布偶演布袋戲，自得其樂。對呂慶龍而言，布袋戲是跟他成長的記憶、樂趣，要他上場演出，不是太困難的事，雖然不是專業演出，但他保證絕對誠意十足。

呂慶龍不諱言，臺法之間沒有正式邦交關係，加上法國必須考慮「一個中國」因素，因此如何推動臺法實質關係，確實有挑戰，不過也因為法國是一個高度重視文化的國家，同時有許多外來移民，讓他們很願意開放心胸欣賞多元文化，因此從文化層面切入，反而提供臺灣推動國際文化交流一個很好的機會，效果也更好。

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呂慶龍

一個外交人可以這麼「文化」，不但了解文化，自己也是一位擅長攝影的文化人，而在外交策略的運用，更是以台灣的文化當尖兵，帶著台灣的科技、觀光、以及他自己，在法國這個外交戰場上廝殺。

這就是前任駐法代表呂慶龍，他的攝影有專業攝影水準，他能唱歌，還能操弄布袋戲偶，是個很不像外交官的外交官。

「從大學開始玩攝影。」呂慶龍說：「只要有空，我就會去拍些東西，只要有畫面，我也會馬上去搶鏡頭。」有次在開車到路上時，大雨甫歇，他發現空中架起一道很美的彩虹，二話不說他立馬把車停在路邊，大拍特拍，「彩虹通常從出現到消失只有30秒時間，不趕快拍就不見了。」

那是一道很完整的彩虹，不但有虹，還有霓。

巴文中心外牆上掛著幾張台灣的海報，海報上的圖片都是台北101大樓，大大的5個字是「台北歡迎您」，而這些圖片都是呂慶龍拍的，他以台北的摩天樓向酷愛鐵塔的法國人發出召喚。

專文推崇旅大使推展台灣文化及科技 讓台灣站上國際舞台

布袋戲是他的絕招，他的辦公室有兩個布袋戲偶，一個是狀元郎，一個是嫁給狀元郎的少婦，他講的故事是狀元郎帶著新婚妻子到巴黎度蜜月，故事中帶到巴黎的好，帶到台灣的讚，最後一句最絕，妻子給了丈夫一個香吻，並且說：「我給你一個French kiss made in Taiwan。」呂慶龍說：「聽者無不絕倒。」


布袋戲大師廖文和送給呂大使的狀元郎及太太的布偶

只要在法國有台灣團隊或藝術家表演的文化活動，他可以說無役不與，並且，絕對讓原本沒聽過「台灣」二字的人，知道「台灣不是泰國」。

台灣團隊第一次參加亞維儂藝術節時，當地的老外都以為「Taiwan」指的是泰國，呂慶龍可不想讓台灣埋沒在泰國的陰影中，所以他身先士卒，在藝術節開始前的大遊行中，刻意插入在最顯眼的馬車後面，帶著一起參加遊行的台灣團隊一路大喊：「台灣、台北、法國、亞維儂、謝謝、merci（法國的謝謝）」，就這樣一路喊，先是夾道觀眾鼓掌，接著觀眾也跟著喊，喊到最後嗨翻了天，「遊行過後，亞維儂再沒有人把台灣當作是泰國了。」

「對台灣來說，參加像亞維儂藝術節這樣的活動很重要。」呂慶龍說：「這是一個國際溝通的利器，以去年來說，亞維儂有關台灣的報導就有130多篇。」所以，他帶著影視團體參加坎城影展以及其他大大小小影展，辦記者會以及映後座談，座談會還親自上台，觀眾想談電影或談台灣都可以，「例如上回演『不能沒有你』，演完已晚上10點45分，但大部分觀眾都留下來參加演後座談，而且欲罷不能，一直談了一個多小時。」

安古蘭漫畫展台灣是主題國，他也援用亞維儂模式，設計出一些方法，打台灣的名號，「安古蘭漫展每年約有40萬人參觀。」他說：「我讓他們很難不聽到、不看到台灣。」而他的布袋戲秀就大受歡迎。

而在這些文化活動中，通常他都會順便帶進台灣的科技，「台灣的高科技產品， 例如HTC、ASUS等，來展示台灣的研發實力及成果，我要讓法國人知道，台灣是一個優質的合作夥伴，跟台灣合作是雙贏的結果。」

「法國是文化大國，而且，他們很驕傲這一點。」呂慶龍說：「台灣是美麗島，但自己卻從來不注意也不珍惜，台灣的命脈就在文化，必須重視人文生活的價值觀。」

呂慶龍說：「行銷台灣，文化是一個絕佳策略。」尤其面對一個以文化大國自居的法國，有5000年中華文化底蘊的台灣，在這方面具有足夠的實力讓對方另眼相看，並且取得平起平坐的權利。