中國電商Temu和SHEIN美國用戶逼近亞馬遜

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「Temu」和「SHEIN」等源自中國的電子商務(EC)平臺的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應用的用戶總計增至約1.1億人，1年內增至4倍，逼近最大平臺美國亞馬遜的9成。雖然以工業用途為中心的美國對華進口有所萎縮，但消費者對銷售廉價中國産雜貨的這兩款應用的支持正在加強，美國政府也在加強警惕。

日本經濟新聞社與美國調查企業data.ai 聯合，按照國界對主要電商應用的月度用戶和下載次數等進行了分析。從10月份的全球整體用戶數量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。

增長最快的是美國。從美國用戶佔全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜(15%)。Temu銷售日用雜貨，而SHEIN則銷售以服裝為中心的各類商品。這兩款應用在美國的新增下載量目前達到亞馬遜的近5倍。

自2022年9月開始提供服務以來，在短短1年之內，Temu在用戶數量上超過了美國eBay和SHEIN等競爭對手。近10年來在美國從事電子商務的SHEIN也將用戶人數在最近1年裏增至2倍。

Temu是在中國運營電商平臺「拼多多」的拼多多控股的旗下企業，而SHEIN 則由在中國創業的總部設在新加坡的企業運營。兩者均使用自主供應鏈，主業是將中國製造的廉價商品直接運往海外的跨境交易。借助跨境交易，即使在配送地沒有辦事處或設施也可以進行交易。

受相繼實施的禁運措施影響，以企業對企業為中心的美中貿易陷入停滯。從佔美國商品進口的比例來看，中國在2023年1～6月被墨西哥超越，時隔14年首次從國別首位上跌落。另一方面，在通貨膨脹下追求廉價商品的消費者正在增加來自中國的個人進口。

美國是亞馬遜的最大市場，但10月份的用戶數量比1年前下降了8%，比2年前下降15%。應用的總使用時間則比1年前減少20%。另一方面，兩家中國企業的應用使用時間激增至1年前的12倍，呈現出正在從亞馬遜搶走客戶的局面。

這兩款應用正在全球擴大覆蓋的地區。在日本，Temu於7月開始提供服務，SHEIN還於2022年在東京都開設了店舖。在日本，10月份使用SHEIN和Temu的用戶人數增至上年同期的2.1倍。分別為亞馬遜的6成、樂天市場的4成左右，與美國相比存在感較小，但每月的應用下載量卻達到亞馬遜的近6倍。

伊藤忠綜研的主任研究員趙瑋琳在談到中國電商時指出，「高效的物流和易於使用的應用開發能力相得益彰，能夠直接與海外消費者接觸」。再加上目前的物價上漲，認為「正在迎合追求更廉價産品的美國國內消費者的需求」。

   

不過，Temu和SHEIN也有很多商品被懷疑侵犯了商標權和著作權。瑞典的Hennes & Mauritz（H&M）以設計被模倣為由，對SHEIN提起了侵犯版權等訴訟。

在美國，中資服務的崛起引發擔憂。今年6月，美國聯邦國會的一個跨黨派委員會發佈了報告，點名批評Temu和SHEIN，稱可能涉及新疆的強制勞動。從面向個人等在進口時豁免關稅的制度來看，認為2022年免稅貨物的3成以上是兩家企業的商品的可能性很高，因此主張修改制度。

對於中資的應用，出於安全保障方面的擔憂，要求限制短視頻應用「TikTok」的論調正在加強。在美國，已被禁止在政府機構的公用終端上使用，蒙大拿州則通過了禁止開展業務的州法律。

熟悉技術法規的美國喬治敦大學教授阿努潘·錢德表示，「很難想像連電商也會進入‘安全保障’的框架」，但同時指出「廉價中國電商的崛起對美國零售業和亞馬遜構成威脅，今後有可能成為反傾銷措施的對象」。