2023年中國手機出貨量排名出爐：榮耀(Honor)拿下國產第一

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在經歷了兩三年的壓力測試以及持續的「內捲」後，不少企業不斷突破自身能力邊界，在行業底部展現出了非常頑強的生命力，手機廠商榮耀便是其中之一。

2024年在之前國際數據公司IDC發布的最新手機季度追蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智慧型手機市場出貨量約7,363萬台，較去年同期成長1.2%，雖然整體市場恢復到成長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。具體到廠商方面，蘋果排名國內市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位居第二至第五位。值得關注的是，自去年下半年華為手機Mate 60系列強勢回歸後，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從數據來看，榮耀並未下滑，反而位居國產手機第一。

綜觀2023年全年，中國智慧型手機市場出貨量約2.71億台，較去年同期下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。其中，蘋果位居第一，在第三方通路上一直較大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求；緊隨其後的是榮耀，排名第二，在800美元以上市場依靠折疊螢幕產品的出色發揮，份額明顯提升；OPPO、vivo以及小米分別位居第三至第五位。

如果說一款產品定義的領先可能很快會被其他廠商模仿甚至追趕，但持續成功的產品領先則非常困難，令外界好奇的是，榮耀憑何在獨立僅三年多時間的“逆週期”環境下展現強大韌性？又為何能在800美元以上高階市場掀起風浪？

而原因或許是，這家沉穩的公司更傾向於將精力放在產品規劃、技術創新以及系統能力建構等方面，以圖更能滿足消費者需求。

2023年第四季及全年 榮耀位居中國國產手機第一

近年來，頭部手機廠商的排位較為穩定，第一梯隊的市場競爭也更趨激烈。

儘管相較於安卓旗艦產品已不具明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力依然較強。同時，在第三方通路上，包括iPhone 15系列在內的旗艦新品一直有較大幅度的降價促銷，取得了立竿見影的效果，蘋果在2023年第四季、2023年全年的出貨量排名國內市場首位。但IDC也指出，現在蘋果產品的價格維持不如以前，通路提貨價格調整時間越來越早。

面對激烈的競爭，榮耀在國產手機品牌中表現極為搶眼。IDC表示，在800美元以上市場依靠折疊螢幕產品的出色發揮，榮耀份額提昇明顯；中低端市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款產品；產品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀面對2023年激烈的市場競爭，仍保持強勁動能。

據悉，獨立三年多來，榮耀不斷加強與通路夥伴的深度合作，將門市打造成為溝通消費者的最佳陣地，共同迎戰市場變化。在產業下行週期，榮耀保持平穩擴張，是中國市場少有的一個增加體驗店和零售整體建設的品牌。目前，榮耀已在中國市場開設專區專櫃4萬多家，體驗店超2000家，其中Mall店佔比超50%。拿下安卓陣營中國市場出貨量第一，是榮耀與通路夥伴通力合作、雙向奔赴的結果。

OPPO則繼續穩居國內市場第三。其中，Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場取得份額第一的成績；vivo則排名第四，其子品牌iQOO堅持在電競場景上的產品特色，穩定vivo在線上通路的競爭力；而小米排名第五，IDC表示，紅米K系列和Note系列依然是推動小米出貨的主力軍。

展望2024年，人們期待已久的消費性電子市場回溫能否「如期而至」？對此，IDC中國高級分析師郭天翔表示，雖然中國智慧型手機市場已重新恢復到成長趨勢，但是對於2024年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的態度。

從中國榮耀到世界榮耀

雖然2023年中國國內智慧型手機市場整體低迷，但高階手機市場卻呈現逆成長的態勢。IDC數據顯示，600美元以上高端市佔率達27.4%，年增3.7個百分點。

但要在高端市場中獲得一席之地並非易事，技術創新顯得特別關鍵。事實上，技術研發已成為接下來手機廠商們較量的籌碼，也是他們敢於佈局高階市場的底氣。身為登頂國內手機市場寶座的廠商，榮耀在技術上的投入不斷加碼。

憑藉「以人為中心」的產品研發概念，榮耀在過去三年多來持續圍繞消費者真實需求做創新突破，如鴻燕通訊、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機、蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鍊等開創性的技術解決方案，取得通訊、續航、螢幕、玻璃、影像、折疊螢幕等多領域的突破。

除此之外，榮耀也希望與華為合力拉動產業鏈共榮，成就中國科創的超強力量。榮耀的路徑是與產業鏈站在一起，並以自身領先的工程技術為引領，協同產業鏈解決產業難題，解決用戶真實痛點，進而牽引產業鏈升級。

對於研發費用，在業界普遍都在縮減成本的時候，榮耀選擇逆週期投入，每年拿出營收的10%用於研發。根據中國企業聯合會、中國企業家協會發布的「2022中國企業500強」榜單，榮耀的研發強度排名第6，在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一。2023年，榮耀以佔比總營收近11%的研發投入，持續加碼創新引領的發展道路。

憑藉一系列技術創新的加持，榮耀在市場低迷的情況下也獲得了高品質成長。2023年第三季度，榮耀實現中國智慧型手機市場與折疊螢幕市場的雙登頂，其中，打破產業輕薄紀錄的Magic V2的火爆​​市場表現令榮耀拿下7、8月橫向折疊屏手機存量用戶增長第一；11月底，榮耀自有產線折疊屏2023年累計產量突破100萬台，開啟折疊屏從先鋒到主力的普及風暴，讓折疊屏賽道就此成為行業確定性的發展趨勢。2024年開年，榮耀旗艦新品榮耀Magic 6系列正式發布，產品在多技術領域進一步突破，這也是榮耀從領先產業到引領產業的進階之作。

Counterpoint分析師ArchieZhang表示，“目前高端市場所有廠商基本上都採取直板加折疊屏的雙旗艦戰略。榮耀自回歸以來一直努力在佈局高端市場，是高端市場的一個主要競爭者。”

談到高端市場的競爭問題，榮耀CEO趙明曾回應道，「未來華為和榮耀交替領先將是一種常態，當然，隨著蘋果新機的發布，蘋果的優勢地位仍然沒有消失，所以在中國手機市場，大家一定會看見華為、蘋果和榮耀交替領先的強勢期。」他還稱，手機廠商如果太順利，會有鬆懈的心態。作為挑戰者來說，要比對手做得更好才有機會，要做華為和蘋果這兩個對手的最強挑戰者，這才是榮耀應該努力的方向。

2023年是榮耀開疆拓土的一年。儘管全球消費性電子產業依然低迷，但三年的厚積薄發，讓榮耀走過風霜雨雪，迎來穩健成長。同時，拿下國內安卓市場頭部地位的榮耀，目前也正全力開拓全球市場，並迅速取得良好成績。「海外市場成長超過200%，兩年就實現獲利性成長。」榮耀在2024年新年致詞中說道。

「越來越多的中國企業已經登上世界舞台，但是中國需要更多的世界領導企業和全球高端品牌。」趙明多次強調，「中國榮耀不夠，我們要打造世界榮耀。」他信心滿滿地對2024年的海外市場進行展望：海外是未來榮耀核心的成長點。榮耀所堅持的合理的商業模式，穩紮穩打，預計未來3-5年海外市場複合成長率將達到50%以上。

2023年是智慧型手機產業最具挑戰性的一年，但無論逆境或順境，榮耀已經在高階市場率先取得應有的市場地位，在外界看來，保持強勁勢頭的榮耀有望在品牌獨立第四年植根中國、展望全球，交出百尺竿頭更進一步的滿分答案。